19-03-2024

Dutch Design Daily

1 / 11

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By
Jeroen van Erp www.sxsw.com

SXSW 2024

By 19-03-2024

Looking back at SXSW by Jeroen van Erp

South by Southwest, kortweg SXSW is een jaarlijks terugkerend film-, interactive- en muziekfestival in Austin Texas. Het begon allemaal in 1987 als een muziekfestival dat langzaam uitgroeide tot een mondiaal  toonaangevend showcase festival en dito conferentie. In 1994 werd een interactive en film festival toegevoegd. Deze laatste twee zijn in de laatste twee decennia met ruim 50 000 bezoekers uitgegroeid tot toonaangevende platforms voor hun sector. Afgelopen week streek een grote delegatie Nederlandse ontwerpers, creatieven, ontwikkelaars en muzikanten neer in het bijzondere aangename en liberale Austin. Nederland was aanwezig met een grote en enthousiaste delegatie waaronder Alexandra van Huffelen, onze staatssecretaris digitale zaken.

De tweede en derde week van maart staat Austin steevast op haar kop. De binnenstad is vergeven van de techies, ontwerpers, muzikanten, filmmakers en beleidsmakers allemaal hongerig naar wat er nu weer hip and happening is. Het tech optimisme viert hoogtij, dit jaar waren de delivery robots niet te missen. Ze rijden kriskras door de stad, op eigen houtje en zijn slechts met moeite van hun pad te krijgen. Ook de Tesla cybertruck was nadrukkelijk aanwezig – en die valt in werkelijkheid wel mee, minder lomp als dat ik had verwacht.

Design heeft altijd een belangrijke rol gespeeld in het festival. Zo waren er interessant panels over de huisstijl van de NASA met onder andere David Rager die het iconische worm logo herintroduceerde. Heel bijzonder waren de broers Mackinnon van The Taboo Group die in een hilarische presentatie – ze stonden aan het eind in hun onderbroek, ze zouden wat uit trekken als iemand de zaal verliet – hun geloof predikte ten aanzien van provocatieve merk activaties.

De Nederlandse delegatie was gekomen onder het thema Immersive Experiences. Dat was een schot in de roos want naast het alom aanwezige thema AI, was dit toch wel een behoorlijk dominante trend. Via het Stimuleringsfonds Creatieve Industrie hebben een aantal Nederlandse installaties de gelegenheid gekregen om zich te presenteren aan het internationale publiek. Grote waardering kreeg VR opera Songs for a Passerby van VR director Celine Daemen. En zoals vaak met dit soort installaties moet je het ondergaan en is het nauwelijks te omschrijven wat het is. Een poging: je krijgt een VR bril op met als enige instructie, volg het licht. Je komt vervolgens al lopend langs wonderlijke taferelen terecht, onder andere in een trein, die je even later ook ziet rijden in de verte. Maar je komt ook jezelf tegen. Het is een dromerige en ronduit surreële ervaring waarbij niet alleen de grenzen van de technologie worden opgezocht maar vooral ook die van je eigen aanpassingsvermogen in een niet bestaande wereld, een aanrader. Ook indruk maakte de installatie The Imaginary Friend van Studio Biarritz. De installatie nodigt je uit om mee te gaan in de levendige verbeeldingskracht van de 8-jaar oude Daniel. Word zijn denkbeeldige vriend en maak kennis Daniel’s verlangens, angsten en help hem zijn demonen te verdrijven.

Dutch Digital Design had een timeslot gereserveerd waarbij bureaus hun visie op Immersive Experiences for Good? lieten zien. Cees Dingler van Capitola presenteerde een indrukkwekkende game waarbij het spelen met virtuele treinen wordt gebruikt om kinderen de beginselen van de natuurkunde te leren. Wat is snelheid of versnelling en hoe zit dat dan met de snelheid om een hellingen te kunnen nemen?

En alhoewel het niet binnen de scope van Dutch Design Daily valt: de punks van het Rotterdamse Tramhaus waren geweldig!