Het Rokin opnieuw op de kaart
Het Rokin is de bekendste winkelstraat waar je nooit naartoe gaat. Met het openen van de Noord-Zuid lijn breekt een nieuwe fase aan voor de ‘Nederlandse Champs-Élysées’. De samenwerkende ondernemers verenigd in BIZ Rokin vroegen Grrr om daar een strategie en herkenbare stijl voor te ontwikkelen. Dit project werd samen met Silo (Silo-ontwerper Merijn van Velsen) uitgevoerd.
Het gebied kent een aantal problemen: het is al jaren een bouwput (supergezellig!) en Amsterdammers zien het gebied als een toeristenreservaat. De strategie is om het Rokin te positioneren als het centrale punt waar locals elkaar kunnen ontmoeten, juist als ze verder van elkaar af wonen. En dat te doen op een manier die Amsterdammers herkennen: met branie, lef en internationale ambitie. Vandaar de payoff: ‘Bigger than Amsterdam’ met als campagne-slogan ‘More street than your street’.
Grrr: “De gebruiker staat centraal. Daarom hebben we een website gemaakt die inhaakt op natuurlijk zoekgedrag, met vragen als ‘ik wil lunchen in het centrum?’ of ‘waar kan ik overnachten in het centrum?’. We spelen ook met de Amsterdamse branie. Vaak gaat die zo ver dat Amsterdam als het middelpunt van de wereld wordt gezien. Daar spelen we op in, en ja, daar zit een vette knipoog in.”