celebrating 50 years of Fila in sports
Thonik, een in Amsterdam gevestigde ontwerpstudio, kreeg de kans om FILA’s iconische FBOX-logo voor de 50e verjaardag van het bedrijf met een frisse blik te bekijken. Onze taak was om dit bekende symbool te animeren met behulp van hedendaagse digitale technieken, met respect voor FILA’s legendarische sportieve erfgoed.
Het project bestond uit het maken van een serie video’s voor de FILA FBOX jubileum POP UP in Chengdu, China. Deze video’s, die geworteld zijn in FILA’s nalatenschap in sporten als tennis en basketbal, moesten visueel aantrekkelijk zijn en de geschiedenis van het merk weerspiegelen. Onze aanpak hield rekening met FILA’s merkrichtlijnen en richtte zich op het verkennen van nieuwe texturen en kleuren binnen het gevestigde kader van het FBOX-logo.
Het resultaat was een doordachte mix van traditioneel en modern, met als doel een band te creëren met zowel oude fans als een nieuw publiek. Bij dit project ging het niet alleen om het vieren van FILA’s verleden, maar ook om het subtiel naar voren brengen van de merkidentiteit in het digitale tijdperk, waarbij de genuanceerde rol van design in sport- en lifestyle branding werd gedemonstreerd.
Bekijk de video’s op Instagram van Thonik