D&AD — Be part of more
Winnaar Brons European Design Award 2023 – Motion Graphics
De jaarlijkse D&AD awards staan voor creatieve uitmuntendheid. In 2022, het 60e jaar sinds de oprichting, wilde D&AD de inclusieve geest van de awards benadrukken, door creatieven over de hele wereld uit te nodigen om deel uit te maken van meer door hun werk, expertise en innovaties te delen met de bredere creatieve gemeenschap. Het is een lijn die iedereen aanspreekt: van grote bedrijven tot individuen die vanuit huis werken. Voor het derde achtereenvolgende jaar werd Studio Dumbar/DEPT® gevraagd om een visuele identiteit te creëren die een oproep tot inzendingen, virtuele ceremonies, een online jaarprijs en alles daartussenin omvat.
Strategie
Onze reactie werd in de eerste plaats gedreven door de behoefte om de inclusieve, gemeenschapsgerichte toon van de tagline ‘be part of more’ uit te drukken. Een tweede overweging was de 60e verjaardag van D&AD; vergeleken met de vorige twee jaar was er een grotere wens om het erfgoed van het merk te vieren. Dit vereiste een subtiele aanpak – om nostalgie te vermijden en zo de hedendaagse relevantie van de awards te benadrukken.
Ontwerp
Het eerste contactpunt, een korte video waarin wordt opgeroepen tot inzendingen, bevat de bouwstenen voor de hele identiteit. De eerste fasen van een awardcampagne zijn boodschapgericht, dus typografie speelt een belangrijke rol. We hebben teruggegrepen op ITC Franklin Gothic: direct herkenbaar als D&AD’s primaire lettertype. Van daaruit introduceerden we de hoeksteen van onze bewegings-geleide identiteit: een statische tagline die op zichzelf staat, voordat hij zich uitbreidde en vermenigvuldigde om een groot aantal energieke lettervormen te onthullen, allemaal in beweging. Naarmate de tijdlijn vorderde, evolueerde de dynamische, mantra-achtige herhaling van de identiteit: van theatrale, gradiëntrijke visuals voor de ceremonies tot de relatief rustigere, ruimere lay-outs van het online jaarboek.