D&AD Festival identiteit
D&AD (Design & Art Direction) bekroont briljante commerciële creativiteit. D&AD Festival is een driedaagse parade van ’s werelds beste handwerk, creativiteit en cultuur. Studio Dumbar werd uitgenodigd om de positionering, naam en identiteit voor het festival in 2020 te bedenken.
Studio Dumbar: “De kern van onze strategie is het grenzeloze potentieel van de menselijke verbeelding. Engageren en verwonderen was ons leidend principe – een motto dat de geest en de intenties van het festival samenvat. Op basis hiervan hebben we ‘Imagine Everything’ ontwikkeld als de naam voor het festival.”
“Ons ontwerpconcept stelt het enorme potentieel van creativiteit centraal. Het woord ‘imagine’ fungeert als anker dat overal in de identiteit terugkeert in een reeks evocatieve frases en zinnen. De typografie verschuift, krimpt ineen en trekt zich uit elkaar, waarmee de grenzeloze reikwijdte en het aanpassingsvermogen van de menselijke verbeelding wordt uitgedrukt.”
“Als gevolg van de Covid-19 pandemie veranderde het festival in mei 2020 van een fysieke in een volledig digitale ervaring. Al het fysieke materiaal werd aangepast naar een 100% digitale festival-ervaring – van AR-gezichtsfilters voor de winnaars tot gepersonaliseerde social-media posts en landingspagina’s voor alle award-categorieën.”