D&AD
D&AD vertegenwoordigt creatieve, ontwerp- en reclame communities over de hele wereld. Ondanks de pandemie blijven creatieven uitblinken en innoveren: ze gaan nieuwe uitdagingen aan, lossen nieuwe problemen op en inspireren het publiek over de hele wereld. Wij bedachten de positionering en identiteit voor 2021.
Ons concept en onze positionering werden gedreven door één woord: continuïteit. De schaduw van de pandemie heeft alle uithoeken van de wereld geraakt, en toch heeft de creatieve industrie gezegevierd. Als geen ander jaar in de geschiedenis van D&AD bood 2021 een kans om uitmuntendheid te vieren in het licht van grote tegenslagen. Continuïteit werd het leidende principe voor de visuele identiteit en de promotiecampagne. De teksten speelden een cruciale rol in de campagne, met slogans als “nieuwe ideeën, nieuwe uitdagingen”, geanimeerd in doorlopende letterstromen. Deze copyregels bewogen van scène naar scène om de nieuwsgierigheid op te wekken, geheel in lijn met het algemene 2021-concept: Continuïteit.
We gebruikten de aangepaste Marfa variabele, ontwikkeld in samenwerking met lettergieterij Dinamo in opdracht van D&AD. Stromen van geanimeerde letters werden ingezet als framing devices, die beelden van genomineerd werk omringen en accentueren. Het kleurenpalet bestaat uit opvallende, vaak schokkende combinaties, met donkere achtergrondtinten en heldere accenten, waardoor de campagne opvalt, vooral online. Daarnaast hebben we de typografie geanimeerd, zodat deze kon buigen en draaien in alle mogelijke richtingen, hoeken en randen.