Dutch Design Daily

1 / 14

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By
Toon Lauwen www.louiskalffinstituut.nl

De Dutch Design Avantgarde 1919-63-77-95

By 11-08-2015

ONE WEEK ABOUT Product Design door curator Toon Lauwen

Tussen 1995 en 2015 – één generatie zeg maar – vielen me als beschouwer een aantal verschuivingen op in het landschap dat we nu Dutch Design noemen. In 1995 begon ik als curator met het maken voor het NAGO van beschrijvingen van de werkarchieven van de naoorlogse generatie grafisch ontwerpers: Jan Bons, Otto Treumann, Dick Elffers, Jurriaan Schrofer en Wim Crouwel. Als (architectuur)historicus opgeleid, probeerde ik die oeuvres naarstig ook historisch te verklaren.

In gesprekken plaatste Wim Crouwel een breuklijn bij 1963: de oprichting van Total Design – “cruciaal voor de professionalisering van het ontwerpvak”. Voor inspiratie keek hij terug naar de generatie van de jaren 20: Piet Zwart en Paul Schuitema. Datzelfde deed ook zijn belangrijkste concurrent, Gert Dumbar, die in 1973 en 1978 de aandacht vestigde op ‘Dutch Design for the Public Sector’ met twee gelijknamige reizende tentoonstellingen die vooruitstrevende vormgeving voor de Nederlandse overheid presenteerden aan een internationaal publiek: de bankbiljetten van Ootje Oxenaar, de huisstijl van de NS, postzegels voor de PTT en huisstijlen van ministeries.

Studio Dumbar speelde in 1995 een belangrijke rol bij de inrichting van het MoMa café in New York. Toch markeert die presentatie ook een ommekeer: het waren vooral de meubelen en producten die de meeste aandacht van de pers trokken en niet het grafische werk. Droog Design had twee jaar eerder de verfrissende nuchterheid van de Nederlandse aanpak geïntroduceerd op de Salone del Mobile van Milaan en legde daarmee de basis voor de internationale loopbaan van o.a. Marcel Wanders, Richard Hutten, Jurgen Bey en Studio Job.

Tijdens de presentatie van ‘De Stoel in Nederland’ in 2013 gaf Job Smeets aan dat “al dat ge-herinterpreteer van de geschiedenis helemaal niks voorstelt.”

Publicatie ‘De Stoel in Nederland’
Auteur Toon Lauwen
www.zooproducties.nl