Grafische vormgeving

Dutch Design Daily

1 / 8

By

By

By

By

By

By

By

By
Thonik www.thonik.nl

De nieuwe identiteit van Het Scheepvaartmuseum

By 25-06-2019

Met twee nieuwe presentaties over meesterwerken en cartografie positioneert Het Scheepvaartmuseum zich als internationaal instituut voor maritieme kennis. Ontwerpbureau Thonik vertaalde de herprofilering van het museum naar een nieuwe huisstijl en campagne. Deze zijn van een heldere en minimalistische elegantie, aansprekend voor families, cultuurfanaten, buitenlandse toeristen zowel als zakelijke partners.

Het dak van het metalen frame van de monumentale binnenplaats is gebaseerd op de kompaslijnen van oude zeekaarten. Dit vormde het vertrekpunt voor het ontwerp van Thonik. In stilstaande en bewegende beelden is dit lineaire patroon gecombineerd met verschillende tinten blauw, in lijn met het nieuwe motto van het museum: ‘Water connects worlds’.

Ook het tweetalige logo drukt de nieuwe positionering uit: het scheepvaart / national maritime / museum. Het is een zuiver typografische weergave van de identiteit, geschiedenis en ambities van het museum. Akkurat, het gebruikte lettertype, vormt een perfecte balans tussen nieuw en professioneel. Alle communicatie wordt uitgevoerd in hetzelfde lettertype, wat typerend is voor de aanpak van Thonik, die al in 1994 leidde tot de ‘nieuwe soberheid’ van het bureau.

De nieuwe visuele identiteit is toegepast op het volledige scala van online en offline communicatie: van routing, banners en menu’s tot publicaties, merchandise en animaties op de website, die is ontwikkeld in samenwerking met Momkai. Bovendien ontwikkelde Thonik ook de posters, flyers en tram-visuals voor de campagne om de nieuwe koers van Het Scheepvaartmuseum te promoten.

Foto’s: Maurice Boyer