G-Star RAW Headquarters
OMA (projectarchitect Reinier de Graaf) ontwierp een nieuw ‘rauw’ gebouw voor het modemerk G-Star RAW. De zichtlocatie aan de Amsterdamse ringweg is maximaal uitgebuit; het gebouw wordt hiermee onderdeel van G-Star’s branding. De creatieve kern van het modemerk presenteert zich achter een grote glazen etalage die verschillende vormen aan kan nemen.
Het 140 meter lange gebouw staat als een hangar op een podium. In de schil, die door het donkere beton een stoere maar tevens enigszins chique uitstraling krijgt, zijn functies ondergebracht die de kern van het gebouw ondersteunen. Deze kern van verschillende creatieve afdelingen is gesplitst in vijf glazen volumes die ten opzichte van elkaar verschuiven. Het rechter volume is naar voren geschoven en opgetild boven de entree, en werkt als driedimensionaal uithangbord. De RAW-space, de negatieve ruimte onder de schil die ontstaat door de verschuivingen, kan worden afgesloten met monumentale glazen hangardeuren. Hierdoor kan het gebouw wisselende gedaantes aannemen voor het langsrijdende publiek.
Foto’s: OMA