Dutch Design Daily

1 / 10

By

By

By

By

By

By

By

By

By

By
Koeweiden Postma www.koeweidenpostma.com

Hortus Botanic Guardians

By 09-02-2017

Vlak voor de zomer 2016 werd Koeweiden Postma door de Nederlandse Vereniging van Botanische Tuinen benaderd voor een pitch. Opdracht was een logo, identiteit en pay-off te ontwikkelen voor de gezamenlijke activiteiten van de tuinen, inclusief een campagne-idee en een mediaplan. Doelstelling van het communicatietraject is de bekendheid en toegankelijkheid van de tuinen te vergroten.

In Nederland zijn er 24 botanische tuinen, waaronder ook de kassen en tuinen van Artis, Burgers’ Zoo en Blijdorp, ieder met hun eigen identiteit. Het merk- en communicatieproject was het sluitstuk van een meerjarig project gericht op betere samenwerking tussen de tuinen, een goede inventarisatie van de nationale collectie en duidelijkere profilering. Samen met de Waag Society wordt gewerkt aan een eigentijdse ontsluiting van de collectie, d.m.v. een app met alle bloemen en planten, specificaties, herkomst en alle bijkomende verhalen. Het gehele project wordt gesponsord door de Nederlandse Postcode Loterij.

Koeweiden Postma ontwikkelde in samenwerking met Globrands en TheBrandHotel ‘Hortus Botanic Guardians’: een merk waarbij je je aan kunt sluiten. Een coalitie waarin ruimte is voor andere partijen. Partijen die behoud van biodiversiteit van belang vinden. Inspiratie voor de visuele identiteit kwam uit het begrip ‘guardian’ of ‘beschermer’. Dit opende een wereld van coats of arms, van glas-in-lood en van de kleurrijke, symmetrische werken van Gilbert&George.

www.botanischetuinen.nl