M+, Hong Kong’s gloednieuwe museum voor visuele cultuur
M+ is het nieuwe museum voor visuele cultuur in Hongkong, dat zich richt op kunst, design, architectuur en bewegend beeld uit de 20e en 21e eeuw. Het iconische gebouw, ontworpen door Herzog & de Meuron, opende eind 2021 haar deuren.
De gevel van M+, uitkijkend op de haven, is voorzien van LED’s voor de vertoning van bewegende beelden, die te zien zijn vanaf de promenade aan de waterkant van West Kowloon en Hong Kong Island.
Thonik ontwikkelde een visuele identiteit die zowel op het fysieke als digitale platform van de instelling werkt. De visuele identiteit van M+ maakt gebruik van een reeks middentoonkleuren. Deze kleuren zijn zo gekozen dat ze tonaal gelijk zijn aan 50% zwart. Variërend van middengrijs tot levendig oranje cyaan en paars/roze weerspiegelen deze kleuren het stedelijk weefsel van Hong Kong: grijze hoogbouw en kleurrijke, neon, commerciële communicatie.
Wanneer zij als achtergrond voor tekst worden gebruikt, zullen de zwarte of witte letters altijd leesbaar zijn. Horizontale tekst voor Engels en verticale tekst voor Chinees weerspiegelen de twee richtingen van de ‘+’.
Om een kleurenstrategie voor M+ te bedenken, richtte Thonik zich eerst op de werking van het menselijk oog en vervolgens op de experimenten van de kleurentheoreticus en Bauhaus-docent Johannes Itten. Ook brachten zij hun eigen aangeboren vermogen mee om kleur te gebruiken om identiteit te creëren, en om te introduceren wat zij een “visual tickle” noemen.
De nieuwe identiteit is vibrerend in de openingscampagne, effectief online en goed uitgebalanceerd op locatie. De museumwinkel heeft een speciale M+ productlijn.
website: www.mplus.org.hk