Mosa – Mireille Meijs
ONE WEEK ABOUT Tien jaar Dutch designers in Milaan door curator David Heldt (Connecting the Dots), interviews door Viveka van de Vliet
In de afgelopen tien jaar blijft de charme van Milaan overeind: je raakt betoverd door de gekke diversiteit. Enorme indrukwekkende experiencesmet lichtprojecties die met een groot budget zijn vervaardigd staan naast een kleine ontwerpstudio met nauwelijks budget die serie verfijnde producten toont. ‘Ze versterken elkaar, verrassen en inspireren. Het maakt Milaan tot een van de beste beurzen die ik ken’, zegt Mireille Meijs, ontwerper bij tegelfabrikant Mosa, terugblikkend op de Milan Design Week 2019.
Voordien lag de nadruk meer op de producten zelf, tien jaar geleden werd de beleving belangrijker op de Salone del Mobile. Mosa presenteerde toen in Superstudio aan de Via Tortona waar het een spectaculaire installatie liet zien van enorme hangende tegels van zo’n 60 X 120 centimeter die in de ruimte leken te zweven.
‘De Milan Design Week is weliswaar groter geworden, het blijft de meest creatieve van alle beurzen’, meent Mireille. Ze gaat niet alleen elk jaar met Mosa naar Milaan, ze laat zich er ook elk jaar als ontwerper inspireren. ‘Het is de plek waar je alle nieuwe concepten ziet en waar het op het gebied van meubels en producten naar toe gaat in de toekomst’, zegt ze, ‘en dan heb ik het niet alleen over de affe producten of de trendkleur van volgend jaar, maar over nieuwe manieren van denken, zoals het gebruik van nieuwe grondstoffen voor producten als algen en zeewier en de toenemende nadruk op hergebruik van materialen.’
Mosa loopt daarin voorop: sinds 2008 is het de enige cradle-to-cradle tegelfabrikant ter wereld en wil dat ook in Milaan aan haar klanten laten zien. Het bedrijf presenteert er nieuwe collecties waarbij beleving steeds belangrijker wordt, zoals bij meer presentaties in de designstad opvalt.
Toen Mosa tien jaar geleden in Zona Tortona presenteerde was het een opkomend gebied. In 2014 is het opgeschoven naar Lambrate omdat de tegelproducent het gevoel had dat Zona Tortona te groot en te hectisch werd. ‘Het is meer een aftroefgebied geworden waar steeds meer grote bedrijven met grote budgetten elkaar proberen te overtreffen’, zegt ze. Mosa is een kleine speler in de markt die zich thuis voelt in een divers gebied waar het naar eigen zeggen meer tot haar recht komt tussen de creatieve ontwerpers en ontwerpstudio’s, en waar de presentaties van conceptuele ideeën en bedrijven met concrete producten elkaar afwisselen. ‘We versterken elkaar, dat is waardevoller dan tussen honderden andere tegelfabrikanten op een tegelbeurs staan’, weet ze.
Vier jaar presenteerde Mosa bij uitzondering niet in Milaan. Dat was van 2015 tot 2018, omdat het bedrijf defocus op digitale marketing legde. Maar het bedrijf is hierop teruggekomen. ‘We zien dat het nog steeds werkt om ons hier te laten zien en nieuwe producten te tonen. Het is goed voor de publiciteit, voor de aandacht. En je doet er veel inspiratie op, dat is voor een ontwerper belangrijk’, zegt ze. ‘Ondanks dat het digitale in de afgelopen tien jaar een belangrijker podium is geworden, blijkt het geen vervangend medium. Architecten willen iets zien, voelen en beleven. Dat is iets dat je niet in beeld kunt vangen.’ Mosa organiseert reizen voor internationale architecten naar de Milan Design Week, vanwege die live ervaring, maar ook omdat – en ondanks dat veel architecten met de producten van Mosa werken – een groot deel van de wereld de tegelproducent nog niet kent.
Dit jaar presenteerde Mosa bij Masterly, het Nederlandse paviljoen, met een interactieve installatie gecreëerd met hedendaagse keramische vloertegels. ‘We willen onze Dutch heritage, waarvan de roots in Maastricht liggen, meer benadrukken.
‘Het bijzondere van Milaan in het afgelopen decennium is dat je een rode draad probeert te ontdekken, maar die niet kunt pakken. Is er plots een nieuw gebied bijgekomen waar in één keer heel veel designers en merken bij elkaar staan en zo een nieuwe creatieve hotspot creëren, dan ben je weer verbaasd door een Memphisrevival, door grotere vernieuwingen die zich aan lijken te dienen in bijvoorbeeld social design en op het gebied van duurzaamheid. Het blijft een beurs waar ik elke minuut van de dag verwonderd kan zijn.’
Met dank aan Connecting the Dots
Interview: Viveka van de Vliet
Portretfoto: Boudewijn Bollmann