NEXT Restaurant Amsterdam
De lanceringscampagne van NEXT Restaurant Amsterdam maakt gebruik van beelden die door kunstmatige intelligentie software zijn gemaakt.
The Stone Twins uit Amsterdam hebben samengewerkt met DALL-E 2 om een nog niet geopend restaurant te promoten. Het bureau zag deze indrukwekkende technologie als de perfecte match met de ambitie van hun klant en hun creatieve visie. Ze omschrijven de fantastische beelden als “een avondje uit met Francis Bacon, James Ensor, David Cronenberg en Nick Knight”.
Volgens Declan Stone: “Zowel de NEXT briefing als de lancering van DALL-E 2 landden op hetzelfde moment op ons bureau. Aangezien het restaurant niet klaar was (d.w.z. geen interieur, geen eten, geen gasten), begrepen we onmiddellijk het potentieel van AI om de wereld die de eigenaars van NEXT beloofden en verbeeldden tot uitdrukking te brengen.”
In termen van het proces voegt Declan toe: “Het knutselproces om de beelden te creëren is pure semantiek. Als creatieve schrijvers hebben we kleurrijke bijvoeglijke naamwoorden en beschrijvende verwijzingen gebruikt om korte, eenregelige verhalen te creëren. We denken dat het helpt om kennis te hebben van fotografische technische termen, populaire cultuur en kunstgeschiedenis – gemengd met een wilde verbeelding – voor de tekstaanwijzingen. Geduld en curatie zijn de sleutel tot het gewenste resultaat.”
“Waar deze technologie toe leidt, is voor iedereen een raadsel. Zal AI ontwerpers, kunstenaars en beeldmakers vervangen? Is het het begin van het einde voor dure fotoshoots, waarbij modellen, setdressers, stylisten en fotografen overbodig worden? Wie zal het zeggen? Dit gezegd zijnde, geloven wij nog steeds dat ‘grote’ kunst en beeldvorming altijd menselijke interactie, expressie en talent zal vereisen. AI is geen vervanging voor de menselijke geest.
Voorlopig genieten we van het aanboren van de culturele tijdgeest.”
NEXT NDSM.
For the now and the next…
www.instagram.com/next.ndsm/