Boer Group verzamelt en hergebruikt al meer dan 100 jaar textiel in Nederland, België en Duitsland, jaarlijks ongeveer 112,5 miljoen kg. Besloten werd om naast whole-sale een retail-kanaal te lanceren en nodigden Synsation uit voor creatieve concepten en de merkuitstraling.
Na onderzoek creëerde Synsation een nieuwe positionering en marketingstrategie, resulterend in de merknaam ‘Summe’: ‘Summe versnelt de circulaire revolutie in de mode-industrie door trendy pre-loved fashion aan een breed publiek aan te bieden.’
Summe staat voor vertrouwen, eerlijkheid en optimisme, en is toegankelijk, vooruitstrevend, divers en inclusief. Het Logo straalt eigenzinnigheid uit en verbondenheid: ‘Allemaal samen en iedereen uniek.’ De visuele identiteit is optimistisch en divers, met heldere kleuren en abstracte vlakken die ruimte bieden aan storytelling. Transparanties zorgen voor nuances en verbondenheid.
Synsation ontwierp merkdragers voor in-store en exterieur en creëerden motiverende display-content. Locatie-shoots leverden divers foto- en videomateriaal, waarmee trendy uitstraling van pre-loved kleding wordt benadrukt.
