WPP Campus Amsterdam: ‘Amsteldok’
Winnaar Goud– European Design Awards 2020
Categorie Brand logo
Toen communicatiedienstverlener WPP besloot zijn wereldwijde co-locatiestrategie in Amsterdam uit te rollen, betekende dit het samenbrengen van 15 WPP-bureaus die voorheen vanuit elf verschillende locaties opereerden. Om dit te bereiken kochten zij het Rivierstaetegebouw, ooit het grootste kantoorgebouw van Europa. Sloop en nieuwbouw zouden de eenvoudigste optie zijn geweest, maar vanwege het bijzondere karakter en het grote potentieel van dit iconische gebouw heeft WPP besloten om te kiezen voor regeneratie.
Het voorheen leegstaande en ongeliefde Rivierstaetegebouw (bijgenaamd de apenrots) werd door architectuur- en ontwerpbureau BDG gerenoveerd en veranderd in een moderne campusomgeving van 19.000 m2. Gelegen aan de rivier de Amstel is het doosvormige gebouw volledig getransformeerd, met indrukwekkende terrassen, restaurants, een bar op het dak, een business lounge en een evenementenruimte. WPP wendde zich tot VBAT om een naam, merkidentiteit, houding en tone of voice voor het gebouw te ontwikkelen.
VBAT: “We hebben het gebouw omgedoopt tot Amsteldok. Voor het logo en het lettertype was de Amsterdamse School – de expressieve twinstigste-eeuwse stijl die overal in de stad te vinden is – een belangrijke inspiratiebron.”
Zoals in alle Amsterdamse School-bouwwerken heeft VBAT de identiteit fysiek ingebed in de campus: tactiele hero signage, typografisch vloermeubilair, geëtste muren, etc. Het logo fungeert ook als sjabloon voor alle online/digitale programmering en communicatie. Het kleurenpalet is direct afgeleid van de door de architecten gebruikte materialen. Wayfinding is een integraal onderdeel van de ruimtelijke beleving.
VBAT: “We hebben speelse wayfinding-iconen ontworpen die verwijzen naar bekende Nederlandse dingen. Al deze elementen dragen bij aan een echt campusgevoel en verenigen de vijftien verschillende WPP-bureaus tot één geheel. De opdrachtgever heeft aangegeven gebruik te gaan maken van het raamwerk van onze visuele identiteit voor al haar campussen wereldwijd.”