Na een jarenlange traditie van zeer fraaie wandkalenders vroeg drukkerij Zwaan Printmedia Beukers Scholma om een bureaukalender voor hun relaties te maken. Het product moest, net als de wandkalenders, de kwaliteit van Zwaan als producent van bijzondere en ingewikkelde producties onderstrepen. Ze maakten er een bijzonder object van met een functioneel calendarium dat steeds een overzicht van twee maanden heeft. De kalender kreeg de naam De zwarte zwaan 2017.
De zwarte zwaan is verpakt in een speciaal ontworpen verzenddoos. De bonbons die Zwaan Printmedia ook als relatiegeschenk gebruikt hebben een verpakking in dezelfde stijl gekregen.
