Nieuwe Instituut verkent duurzame mode met New Store 4.0 in samenwerking met de Nederlandse ambassade in Parijs, ontwerpers Claudy Jongstra en Jesk Jongstra (LOADS Collection), modeontwerpster Ása Bríet Brattaberg en Collectif Tricolor. Tijdens Paris Design Week, van 4 tot 13 september 2025.
Stel je een winkel voor die bijdraagt aan het herstel van de wereld, in plaats van deze te belasten. Ons huidige consumptiegedrag gaat vaak gepaard met de uitputting van natuurlijke bronnen, het levert afval op en veroorzaakt vervuiling. Wat als winkelen mens en milieu kan helpen, in plaats van schaden?
Na pop-ups in Eindhoven, Milaan en Rotterdam richt het Nieuwe Instituut, het nationale museum en instituut voor architectuur, design en digitale cultuur, zich met de vierde New Store op regeneratieve mode. New Store Pop-Up 4.0 – ‘Fashion Farming’ is tijdens de Paris Design Week van 4 tot en met 13 september 2025 te bezoeken in het Atelier Néerlandais op 22 Av. Victoria in Parijs.
In samenwerking met diverse Franse en Nederlandse makers onderzoekt en test New Store 4.0 een holistische, regeneratieve benadering van mode. Bezoekers worden actief uitgenodigd om deel te nemen aan een kleinschalige productieketen van een kledingstuk van lokale grondstoffen. Centraal staat de vraag: voelt een product waardevoller als we weten dat het van natuurlijke materialen wordt gemaakt en een langere levensduur heeft?
Fashion Farming
Voor New Store 4.0 werkt Nieuwe Instituut samen met de Nederlandse ambassade in Parijs en verschillende makers: Claudy Jongstra en Jesk Jongstra (oprichters van biodynamisch textiellabel LOADS Collection); de in Frankrijk wonende IJslandse modeontwerper Ása Bríet Brattaberg; en Collectif Tricolor, een beroepsvereniging van Franse schapenboeren, ambachtslieden, ontwerpers en distributeurs. Allen houden zich bezig met een regeneratieve benadering van textiel en mode. Deze zogenaamde ‘field to fashion’-beweging neemt afstand van industriële massaproductie en omarmt agrarische kennis en gebruik van natuurlijke vezels en pigmenten.
New Store 4.0 bestaat uit vier ‘stations’, die ieder een fase in de productiecyclus van een kledingstuk voorstellen: het breien, het verven, het ontrafelen én hergebruiken van de wol. Bezoekers ontdekken dat het einde van een product gemaakt van volledig natuurlijke materialen ook een nieuw begin kan zijn.
Over de New Store
New Store is een meerjarig onderzoekstraject van het Nieuwe Instituut, in samenwerking met diverse ontwerpers en partners. Door middel van pop-up stores worden regeneratieve vormen van winkelen die een positieve bijdrage leveren aan mens en planeetonderzocht, getest en in de praktijk gebracht – van ontwerp en productie tot verdienmodel en consumptie. De pop-ups van de New Store zijn een proeftuin waar ideeën en voorstellen van ontwerpers in de echte wereld worden getest. Bezoekers zijn geen passieve klanten, maar dragen bij als co-creator, door grondstoffen te leveren, of helpen met hun feedback mee aan de doorontwikkeling van de New Store.
De eerste editie van New Store tijdens Dutch Design Week 2023 in Eindhoven onderzocht alternatieve vormen van uitwisseling tussen producent en consument; met zeep van urine, doe-het-zelf-verlichting en inzichten in de herkomst van voedsel. New Store 2.0 op de Milaan Design Week in 2024 onderzocht nieuwe waardeketens door afgeknipt haar van bezoekers te verwerken tot textiel en een borduurwerk. New Store 3.0 opende in december 2024 en is een semi-permanente conceptstore in de foyer van het Nieuwe Instituut, waar daadwerkelijke producten van verschillende ontwerpers te koop zijn.
Kijk voor meer informatie over de New Store en de producten op new-store.nl.
